RSS
Добро пожаловать

Уважаемые посетители, приветствуем вас на сайте Бельгийской Федерации Русскоязычных Организаций!

Попечители
Новое видео

Афиша

Блог редактора
Вся реклама

Дискуссионный клуб

Александр Корнилов. Об информационных войнах
30 Октябрь 2015

Следует признать, что информационные войны, оружием в которых является прямая ложь или даже полуправда, уже в среднесрочной перспективе представляются малоэффективными. Причина проста — прямая ложь вскрывается слишком быстро. И, как следствие, способна мотивировать к тем или иным действиям только тех людей, которые и так к ним готовы. Поэтому противостояние в информационной войне для нас — это, прежде всего, деятельность не «против», а «за». За правду, которую «говорить легко и приятно».

Современное медиапространство, скажем так, разделено на условные «сектора», когда разные издания ориентируются на свою индивидуальную целевую аудиторию. Ведь, как ни крути, и к абсолютно достоверной информации можно относиться по-разному, зачастую, совершенно не так, как диктуют законы логики. Убедить в чем-то даже не слишком негативно настроенного по отношению к России русскоязычного читателя за рубежом довольно непросто, что уж тогда говорить о тех, кто русским языком не владеет?

Слишком резкая подача информации, радикально отличающейся от представляемой западными СМИ картины мира, просто оттолкнет от издания потенциального читателя, слушателя, зрителя. Разумеется, я не призываю скатываться в бессистемное «жевание», но быть предельно корректными в формулировках — абсолютно необходимо. В конце концов, информационная война — это прежде всего борьба не за предельно лояльную, а за сомневающуюся, думающую, но «не свою» аудиторию.

В этом смысле очень хорошим примером может служить Украина, где организаторы информационных кампаний не гнушаются для достижения своих целей использовать в немыслимых количествах прямую ложь, истеричные, хамские заявления, наклеивание ярлыков на всех, хоть в чем-то несогласных или даже просто усомнившихся в том или ином тезисе. Очевидный провал такой бурной деятельности очевиден, и является наглядной иллюстрацией того, как делать ни в коем случае нельзя.

Телевидение

Существует устоявшееся мнение, что мы живем в эпоху интернета, а, значит, роль ТВ в формировании общественного мнения становится незначительна. Это не совсем верно. В эпоху интернета мы только вступаем, в то время как телевидение по-прежнему продолжает играть огромную роль в борьбе за умы. Хотя всё меньшую год от года. Достаточно вспомнить, что лет 15 назад такие словосочетания, как «авторитетное интернет-издание», «популярный видеоблогер» даже у западных профессионалов вызывали лишь недоуменное пожимание плечами. А сейчас? Сейчас они ежедневно употребляются на ведущих телеканалах. Не говоря уже о выдержках из социальных сетей. То есть, телевидение становится своеобразным дублёром той информации, с которой уже успели ознакомиться миллионы людей во всём мире. Это, конечно, несколько снижает актуальность ТВ, когда мы говорим об оперативности.

Тут, конечно, следует отметить, что бюджеты телеканалов ориентируются прежде всего не на выдачу новостей в режиме онлайн, а на (часто сомнительного содержания) развлекательные программы и ток-шоу с горячими дискуссиями. И если в сетке вещания федеральных российских телеканалов все еще можно увидеть адекватное количество серьезных передач, то из программ их «дочерних», рассчитанных на жителей других стран аналогов, такие передачи все чаще изымаются.

В Эстонии, к примеру, это делается как с использованием административного ресурса, пусть пока и не с прямым, так и по желанию местных телередакторов, не желающих вступать в прямой конфликт с официальной точкой зрения государств, в которых они работают. Освободившуюся нишу пытаются заполнить конкуренты — в Эстонии осенью начал работу "правильный" русскоязычный телеканал ЭТВ+, на запуск которого эстонское государство выделило весьма приличный финансовый ресурс.

Совокупность перечисленных мною факторов создаёт серьёзные помехи позитивному восприятию России местными жителями. Особенно это касается молодёжи, которую начинают «обрабатывать» уже со школьной скамьи. Кстати, упомянутый ЭТВ+ официально заявлен именно как канал, рассчитанный на молодёжную аудиторию — иллюзий в успехе попыток переформатировать мышление у «рожденных в СССР» уже никто не питает.

Газеты

Что касается «бумажной» прессы, то она абсолютно четко делится на две категории. Первая — то, что читают в метро и поезде (сугубо развлекательный контент — сплетни, анекдоты, кроссворды и т.д.). Вторая — авторитетные издания, действительно способные формировать мнение, включительно и у тех людей, которые близки к финансовым и политическим кругам государства. Если говорить конкретно об Эстонии, которую я представляю, то среди эстонцев интерес и уважение к «бумажным» газетам всегда были достаточно велики.
В эстоноязычных изданиях допускается какое-то разнообразие мнений, можно прочитать журналистские расследования и даже немного эксклюзивных материалов о России. Антироссийской направленности, естественно.

Не хочется обижать коллег, но, на мой взгляд, еженедельные газеты на русском языке в Эстонии (да и не только) относятся к первой категории и вообще отличаются от бесплатных рекламных буклетов только тем, что вместо кроссворда (или вместе с кроссвордом и программой телевизионных передач), присутствует и редакторская статья.
Что касается российских изданий, то их активность в информационном поле Эстонии ограничивается «Комсомольской Правдой». Все остальные, видимо, посчитали наш рынок заведомо бесперспективным.

Завершая тему печатных СМИ, в качестве отметки «на полях» добавлю, что «Новая Газета» недавно запустила специальный проект — интернет-версию для стран Балтии. Остаётся только сожалеть, что мощные и не очень российские медиа-холдинги, за исключением, пожалуй, МИА «Россия Сегодня», такой работы не ведут.

Радио

Что касается радио, то, на мой взгляд, с развитием интернета его роль в формировании общественного мнения стала не сильно значима. В Эстонии, во всяком случае, мне уже много лет не приходилось слышать фразы, типа, «такой-то, такой-то по радио сказал». Можно сказать, что время, когда люди массово слушали «серьёзное радио», ушло в прошлое. По моим наблюдениям, радио больше всего слушают в машине или где-то на отдыхе, за городом. Причём, приёмники настроены на развлекательные радиостанции, лишённые всяких «заумностей». Народ потребляет популярную музыку, которая за час эфира прерывается на рекламные паузы и минутный новостной блок. Я так, к примеру, и вовсе слушаю за рулём свои любимые СD-диски. Добавлю, что весь наш столичный город (Таллин) можно проехать от "края до края" менее, чем за 30 минут. Пробок - нет.

Интернет

Если говорить об информационных войнах в глобальной паутине, то хочу отметить 2 основных пункта:

1) Сеть — это, пожалуй, единственное «место», где русскоязычные жители из любой страны мира могут почувствовать себя полноценными русскими. Ведь информация в «рунете», да и в интернете вообще, абсолютно одинакова для пользователей, вне зависимости от геолокации их ip-адресов.

Социальные сети также различий не делают. Как следствие, существует много общих «фронтов» — противодействие «вбросам», «атакам» ботов или реальных пользователей, кем-то координируемых. Немало в последнее время появилось откровенно антироссийских сайтов разной степени популярности. Большинство из этих площадок размещены вне России, в том числе и в Прибалтике.

Хочу отметить, что распространением различных фейков, а также продвижением антироссийских ресурсов занимается хорошо отлаженный механизм — отлично сплоченная команда, у которой репосты и ретвиты информационных вбросов поставлены на поток. В то же время нашим СМИ, пытающимся говорить о России объективно, о такой координации приходится только мечтать.

2) Несмотря на высказанное мною вначале, убеждён в архиважности создания мощных информационных площадок, ориентированных прежде всего на местные новости в странах, где проживает достаточно много российских соотечественников.
Во-первых, если эта ниша будет пустой, ее место полностью займут русскоязычные порталы местных медиахолдингов, с еще более агрессивной политикой в отношении РФ.

Во-вторых, новости из той же Эстонии, попадающие в российскую прессу, зачастую подаются редакциями, сотрудники которых не имеют достаточных знаний о региональной специфике. Это приводит, порой, к глупейшим ляпам, на которые тут же обращают внимание эстонские СМИ, тиражируют их, приводя в качестве подтверждения заявлений о «лживости российской пропаганды».
Досадно, конечно, и нам. Ведь такие ляпы никак, мягко говоря, не способствуют усилению прочности наших позиций в дискуссиях с оппонентами, получающими в подарок от российских СМИ такой «козырь».

Что тут можно предпринять? На сегодняшний день во многих странах уже имеются небольшие интернет-ресурсы, которые при правильно поставленной работе могут оказывать влияние на аудиторию, причем, замечу, не только на русскоязычную. Выход мне видится в том, чтобы организовать обязательную координацию их деятельности между собой.
И шаги в этом направлении делаются. Так, заключено соглашение об обмене информацией и координации между эстонским порталом Балтия, германским Русское Поле и бельгийским БФРО. Подключение к этой работе действующих, пусть даже малопосещаемых сайтов из других государств могло бы со временем сделать из этого начинания мощную сеть, позволяющую решать главную задачу СМИ — оперативно доносить объективную информацию непосредственно «с мест».

И наконец, сложенное вместе количество пользователей и широкий географический охват, даст возможность "объединенной редакции" выходить и на рекламодателей. Уверен, что для предприятий, работающих в Европе, поддержка, а точнее сказать - рекламно-спонсорское сотрудничество, не будет излишне обременительным.

 

Материал подготовлен в рамках информационного сотрудничества зарубежных русскоязычных сайтов: "Русское поле", "Балтия" и БФРО

 


Назад
0 ()
Псевдоним:
Courriel:
Комментарий:
Оценка: